Năm 2019, khi những nội dung Heart-warning vẫn luôn đạt tỷ lệ tương tác tự nhiên cao nhất và để lại dấu ấn nhân văn về hình ảnh thương hiệu. Phụ nữ được nhận diện là hình ảnh mạnh mẽ, luôn vượt qua nghịch cảnh. Với campaign 20/10, Vincom Retail muốn xây dựng chiến dịch tôn vinh phụ nữ – Phụ nữ luôn được “Quan tâm”.

Hướng tiếp cận vấn đề:

Nhằm đưa chiến dịch “đào” sâu những nỗi niềm trong ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10, Chiến dịch sẽ được phát triển bằng những câu chuyện rất chân thật thông qua góc nhìn của các Quý ông chồng, Anh bạn trai: đôi khi cũng khá khô khan nhưng trong đó chất chứa nhiều nỗi niềm, đôi khi là những yêu thương mà đã lâu không giải bày…

Và chiến dịch cũng sẽ là dịp cho Phái Đẹp được chia sẻ những tủi thân khi bị lãng quên, những hạnh phúc khi được chăm chút và để giúp họ hiểu được “Đàn ông họ nghĩ gì về mình”

Từ lý do đó 1990 Agency quyết định xây dựng Cuộc thi viết “Lá thư gửi người phụ nữ tôi thương” thông qua hình thức viết Confession.

Bản chất tên của hình thức “Confession” đã là gửi gắm tình cảm, nỗi niềm, điều này dễ dàng truyền cảm giác chân thành, mộc mạc tới độc giả cũng như những người tham gia cuộc thi.

Dù là đấng mày râu hay là phái đẹp, họ đều sẽ có 01 ngày TRAO yêu thương và NHẬN yêu thương đến nhau, để hiểu và để SỰ QUAN TÂM không chỉ đến vào một ngày nào đó trong năm.

Triển khai Confession Online

Tạo form dự thi để người tham gia có thể gửi những dòng tâm sự đến với BGK

Chuyên mục Confession chuyển “THƯ TÌNH” GỬI ĐẾN NGƯỜI PHỤ NỮ THÂN THƯƠNG. Vincom sẽ góp nhặt những “cánh thư” độc đáo nhất trao đi những yêu thương, đến người bạn muốn gửi kèm đóa hoa hồng xanh trong ngày 20.10.

Xuyên suốt toàn bộ chiến dịch sẽ sử dụng phong cách vẽ hoạt hình (nét chì / màu nước) để phác hoạ dựa trên câu chuyện thật của confession để làm nội dung gần gũi

Hình ảnh hoa hồng xanh bất tử chỉ nở khi yêu thương đủ lớn và đủ chân thành.

Rất nhiều cánh thư được gửi về, 1990 Agency cùng hoạ sĩ phát triển tranh vẽ minh họa ngay sau khi nhận confession chỉ trong 24h là điểm quyết định trong chiến dịch.

Kết quả

• Thu về 858,801 lượt tiếp cận thông qua các bài đăng và bài viết Confession chỉ trong vòng hơn 10 ngày thực hiện.
• Tăng 80,569 lượt tương tác, chia sẻ nội dung, hơn 50.000 là tương tác tự nhiên dù quá trình thực hiện chiến dịch rất gấp rút.
• Hàng trăm bài dự thi được gửi về theo đường dẫn Confession.
• Hàng nghìn hashtag chiến dịch #Vincom#Motngayyeuthuong #Tronmuaquantam #20thang10 #PhuNuVietNam #VincomConfession được chia sẻ trong thời gian diễn ra chiến dịch.