Bối cảnh:

Tại Việt Nam Casio được phân phối chính thức thông qua Anh Khuê Watch và được rất nhiều sự ưa chuộng cùng cảm tình cộng đồng yêu thích sưu tầm đồng hồ.

Tháng 7/2019 đánh dấu 25 dòng sản phẩm đồng hồ Casio Baby-G ra đời. Đồng hồ Baby-G được gọi là G-Shock phiên bản nữ do sự tương đồng về thiết kế cá tính, hầm hố, cùng cấu trúc chống va đập, chống nước, chống sốc. Tuy nhiên thực tế ngoài các sản phẩm cá tính, mỗi năm Baby-G đã ra đời hàng trăm mẫu với nhiều phong cách và màu sắc đa dạng theo xu hướng thời trang của phái nữ.

Anh Khuê Watch cùng Casio cho rằng 25 năm là cột mốc đáng tự hào cần có hoạt động ấn tượng đánh dấu thời khắc này cũng như bổ sung nhận thức về sản phẩm cho người tiêu dùng Việt.

Mục tiêu:

Đổi mới nhận thức của người tiêu dùng về dòng Baby-G rất thời trang, trẻ trung nhiều phong cách đa dạng.

Tăng cảm tình thương hiệu và gắn kết với người tiêu dùng.

Giải pháp:

Xu hướng giới trẻ thường bị ảnh hưởng bởi các thần tượng và người có sức ảnh hưởng, thời điểm những năm 2018-2019 tại Việt Nam nổi bật lên các nhân vật có sức ảnh hưởng lớn qua các chương trình truyền hình như Juky San – The Voice 2019, “mỹ nhân The Face” Chúng Huyền Thanh.

Trong giai đoạn này Angela Phương Trinh cũng đang là gương mặt đại diện thương hiệu Baby-G, sở hữu lượng fan đông đảo gần 2,000,000 fan, với phong cách thời trang hợp xu hướng.

Những nhân vật này thường xuất hiện trên truyền hình chưa có dịp giao lưu cùng khán giả và người hâm mộ của mình.

Và cách kết nối nhanh nhất với người trẻ là thông qua mạng xã hội, đặc biệt Facebook là mạng xã hội được yêu thích và sử dụng nhiều nhất thời điểm hiện tại.

Vì vậy chiến dịch chọn kênh truyền thông chính trên Digital với sự kết hợp của các nhân vật đại diện có sức ảnh hưởng như Angele Phương trình vì họ cũng đại diện cho những đặc tính, hình ảnh mà sản phẩm Baby-G luôn vươn tới.

Ngoài triển khai các hoạt động chính trên Digital các nội dung trên social cũng hướng đến đây là  thấy cơ hội cho kỷ niệm 25 năm Baby-G không chỉ là buổi họp báo mà là ngày hội để kết nối các bạn trẻ với thần tượng của mình Đây cũng là dịp để các bạn trẻ thể hiện niềm yêu thích của mình được kết nối giao lưu với các bạn cùng sở hữu sản phẩm Casio Baby-G.

Và Social đã thành công khi lôi kéo và thu hút được  sự tham gia đông đảo rất nhiều fan hâm mộ đến buổi lễ kỷ niệm.

Đặc biệt Casio còn dành riêng dòng sản phẩm đặc biệt giới hạn để kỷ niệm 25 năm, mang dấu ấn thương hiệu

Kết quả:

Truyền thông:

Chiến dịch đạt 9,000,000 lượt hiển thị.

300,000 lượt tương tác.

Vượt 185% so với KPI ban đầu.

Kinh doanh:

Doanh thu từ dòng đồng hồ Baby-G tăng 50% mức tăng cao và nhanh nhất từ trước đến thời điểm chiến dịch.